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近日，起亚中国首席运营官杨洪海在第十五届中国汽车蓝皮书论坛上谈到了合资品牌与自主品牌的市场份额问题，并表示：现代起亚是一个大集团，我们今年一季度全球挣了21亿美金，贴得起中国市场，本土企业你有这些资金实力吗？你先烧死了，我后边等着进来抢市场也可以，让敌人先去厮杀，我兜里都是钱，我兜里都是技术，我又没有放弃你这个市场，在合适的时间我进来，我收拾你们！
今年2月，杨洪海就因在社交媒体上发表15万MSPR（制造商建议零售价）价位选油车还是电车的话题，引发大量网友站队比亚迪。杨洪海认为是比亚迪水军所为，公开点名比亚迪股份有限公司董事长兼总裁 王传福，让其教育好自己团队。
2023年1-5月，起亚在华销量同比暴跌21.7%至31,535辆；同期厂商乘用车零售销量榜前5名中自主品牌占据3席，分别是比亚迪、长安和吉利，且均取得了正增长。
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